【行業】電視巨頭敗走麥城,投影干翻電視可有勝算?

2016/3/9

回顧幾年前的電視市場格局,中日韓企業三足鼎立,日韓乃技術流派走城市路線,國產乃大眾流派走鄉鎮路線。有人喜歡索尼大法的刁鉆的黑科技并充滿信仰,有人喜歡夏普的LCD屏幕并膜拜“液晶之父”,還有人死磕非LGD屏不愛。并不是人們崇洋媚外,而是當時的日韓廠商對于技術和品控的優勢的確更明顯。但科技發展最大的特點就是“快”和“變”,摩爾定律都快不能駕馭現代科技的這種速度了,再加上市場發展的瞬息萬變,所以時至今日再來回顧當下的中國電視市場時,格局儼然發生了翻天覆地的變化。核心技術的攻破、零部件利潤的透明、整機品牌的優質運營,讓“大屏”、“4K”、“高清”、“高端”這些詞,不再只是日韓企業的專有名詞。國產品牌也開始走入高端市場。海信、樂視、小米等一眾品牌一時風頭無兩,電視行業似乎又進入一個全新的競爭態勢。

VIVITEK麗訊家用投影DH558


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而除了本身電視行業的內部競爭,外部市場也并不安穩!企圖染指客廳這塊屏的不僅僅只有電視,投影行業似乎也想進來分一杯羹。

 

投影機,尤其是家用投影機在市場中的快速發展,使普通液晶電視機遭遇更多挑戰,因為絕大部分家用投影機能夠輕松投影百寸以上大屏畫面,而且畫質比較清晰,并且部分家用投影還自帶智能操作系統,用戶在連接網絡的情況下能夠搜索影視劇、進行游戲互動,相較而言,家用投影機在實際應用上更符合用戶期待。

 

事實上,從用戶需求來說,家用投影機與電視機之間的PK不可避免,這不僅表現在相近的顯示性能方面,更表現在相近的性價比方面。單從顯示畫面來說,普通液晶電視有一個很大的通病,那就是因為分辨率及輸出比例不一致等原因,導致電視機的顯示畫面觀感不佳,最明顯的就是人物變得又矮又胖,畫面風景偏離正常尺寸。而這類問題在家用投影機中則并不存在。

 

投影干倒電視有幾分勝算?
 

【行業】電視巨頭敗走麥城,投影干翻電視可有勝算?


超百寸的大屏畫面和高清畫質是很多家用投影機的標配性能,而且很多家用投影產品還支持多種畫面輸出比例,能夠在16:9、2.35:1等影視劇畫面顯示比例之間靈活跳轉,所以基本上不存在顯示畫面變形、被拉伸等現象,從用戶角度來說,視覺體驗感更強。而且就大屏與售價之間的對比來說,家用投影機所占據的優勢顯然更多。
VIVITEK麗訊家用投影H5095,支持2.35:1好萊塢大片模式

 

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從顯示原理和材質對比上來看,液晶電視所采用的液晶顯示材料具備低壓微功耗、顯示信息量大、壽命長等特點,而且在使用過程中的輻射污染性較小,材質優勢還是挺多的。雖然液晶顯示材料本身并無顏色,不過通過濾色法和干涉法能夠使其彩色化,并且色彩表現更艷麗,這也是液晶電視的顯示基礎。

家用投影機也有部分是采用LCD(液晶)顯示技術,主要是為保證在較高亮度下還擁有比較艷麗的色彩表現,不過現在絕大多數家用投影機都是采用DLP投影技術,機身色彩來自于四色或六色色輪,通過色輪的高速運轉,在光線透過色輪時形成不同色彩的合成和輸出。現在隨著用戶需求的轉變,顯示設備的色彩顯示不再以艷麗為主,而是更加強調色彩的真實還原性,以接近真實畫面表現為主。

UT斯達康“蛋蛋”智能盒子
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從智能化角度來說,普通液晶電視的應用已經開始逐漸脫離新生代消費者的需求范圍。被動化的娛樂方式,要求觀眾在固定的時間等待節目的“降臨”,而且還不能夠跳過頻繁插播的廣告等。而家用投影機,能夠靈活連接其他智能設備,從而實現間接智能化,智能家用投影機則自帶智能操作系統,用戶在連接網絡的情況下能夠主動搜索想看的內容資源,而且還支持游戲互動等,這也是當下正在形成常態的主流娛樂方式。

 

Epson愛普生家用投影CH-TW6200采用3LCD技術
Epson愛普生家用投影CH-TW6200采用3LCD技術

 

 

相對的,電視自然也不會坐以待斃,“智能電視”成了市場全新的炒作熱點。然而智能電視的尺寸越大、售價越高,這主要跟電視顯示面板有關,同時還跟顯示畫面的分辨率有關,雖然現在的智能電視有一部分是屬于LED顯示,但基板面積和良率配比都是問題。去年樂視發布的120吋智能電視售價49.9萬元,這個價格即使是用來購買最高端的家用投影機產品也同樣綽綽有余。

 

Epson愛普生4K機型CH-LS10000
Epson愛普生4K機型CH-LS10000

 

隨著各類顯示設備的發展,電視市場所受到的沖擊力會更大,而以家用投影機為代表的一類大屏高清娛樂顯示設備已經逐漸發展成為了普通液晶電視的勁敵。智能電視的出現,讓電視機在功能應用上更加多樣化,不過很多不適應用戶需求的弊端也同樣存在,這是投影切入客廳這塊屏幕的契機,也是其發展壯大的難得機遇。

 

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